Chaque saison, c’est la même histoire. Tu changes de collection, tu déballes les nouvelles références, et tu te retrouves avec des montagnes de cintres, de PLV et de supports de présentation qui ont à peine quelques semaines. Que faire de tout ce matériel ? Le jeter ? Le stocker ? Le recycler ? Pour les réseaux de franchise, cette question n’est plus accessoire. Elle est devenue un enjeu stratégique, économique et réglementaire. Entre l’évolution des attentes des consommateurs, la pression des lois sur l’économie circulaire et la nécessité de maîtriser les coûts, le recyclage des cintres et des PLV s’impose comme un chantier prioritaire pour les enseignes. Et si je te disais que certaines franchises ont déjà transformé cette contrainte en opportunité ?
Pourquoi le recyclage des cintres et PLV est devenu un enjeu majeur pour les franchises
Je vais être direct avec toi : le secteur de la distribution génère des volumes de déchets colossaux. Rien qu’en France, la production de déchets liés à la PLV est estimée à environ 100 000 tonnes par an. Ces supports représentent aujourd’hui près de 6 % du carton et 11 % des métaux, plastiques et bois utilisés dans la distribution. Et le problème, c’est que la durée de vie moyenne d’une PLV en magasin est d’environ 15 jours seulement.
Alors, quand tu changes de collection tous les trois ou quatre mois, tu multiplies ce chiffre par autant de rotations. Tu vois le tableau ?
💡 Un chiffre qui fait réfléchir : lors d’une expérimentation menée en Île-de-France dans 37 magasins, 3,3 tonnes de cintres et polybags ont été collectés en seulement quatre semaines. Les équipes qui menaient l’étude ne s’attendaient pas à de tels volumes. Le gisement s’est révélé cinq fois plus important qu’anticipé.
Pour les réseaux de franchise, ce n’est pas juste une question d’image. C’est une question de gestion opérationnelle, de coûts logistiques et de conformité réglementaire. Et crois-moi, les réglementations ne vont pas s’assouplir.
Ce que dit la loi : une obligation qui se renforce
Tu es franchisé ou franchiseur ? Alors tu es concerné. La réglementation impose déjà aux entreprises de tenir un registre chronologique des déchets sortants, à conserver trois ans minimum. Et demain, c’est Trackdéchets qui deviendra obligatoire pour tous les acteurs concernés par la traçabilité des déchets.
Mais au-delà de l’aspect administratif, c’est toute la chaîne qui est appelée à évoluer. L’éco-conception n’est plus une option, c’est une nécessité. Les franchises qui intègrent cette dimension dans leur cahier des charges gagnent un avantage compétitif indéniable.
Cintres : le casse-tête du marquage et de la diversité des matières
Parlons franchement des cintres. Tu en utilises des centaines, voire des milliers, dans ton point de vente. Et à chaque changement de collection, tu te demandes quoi en faire.
Le premier frein, c’est le marquage. La plupart des cintres sont floqués au nom de la marque. Résultat : impossible de les réutiliser chez un autre enseigne. Direction la benne. Et ce n’est pas tout : la diversité des matières complique encore le recyclage. Entre le bois, les différentes résines plastiques (PP, PS, ABS), chaque cintre a sa propre composition.
Albane Mazoyer, experte chez Icare, l’explique clairement : « Nous avons une possibilité de recyclage en boucle ouverte pour les cintres. La diversité des matières ne permet pas d’avoir une approche homogène ».
👔 Le cas des cintres en plastique noir : savais-tu que les cintres en plastique noir posent un problème spécifique ? Les systèmes optiques traditionnels utilisés dans les centres de tri ne les reconnaissent pas. Ils passent entre les mailles du filet et finissent souvent enfouis ou incinérés. La solution ? Des bornes de recyclage spécifiques dans les magasins ou des conteneurs dédiés dans les réserves.
PLV et supports de présentation : l’urgence de l’éco-conception
Les PLV et supports de présentation, c’est le même combat. Ces outils sont essentiels pour mettre en valeur tes produits, mais leur cycle de vie est souvent trop court.
La bonne nouvelle, c’est que des solutions existent. L’initiative Eco Popai (portée par Popai, aujourd’hui Shop France) a réuni des marques du luxe et de la cosmétique pour repenser la conception des PLV. Le résultat ? L’abandon des aimants de fixation, l’allègement des têtes de gondole d’environ 30 %, et surtout une réduction significative de la quantité de matières premières utilisées.
🎯 Le principe clé : conçois tes supports de présentation pour qu’ils soient démontables. Évite les collages structurels, privilégie les clips, les vis, les fentes. Ainsi, tu facilites le tri et le recyclage en fin de vie.
Les solutions innovantes qui changent la donne
Le réemploi : une piste à ne pas négliger
Avant de parler recyclage, parlons réemploi. C’est la solution la plus vertueuse. Certains éléments de PLV en plastique, métal ou bois peuvent être réutilisés sur de nouvelles opérations.
Prenons l’exemple de Yves Rocher. L’enseigne a systématisé un principe de collecte et de tri de ses présentoirs en fin de vie. Et quand la matière collectée ne trouve pas d’utilisation dans les nouveaux présentoirs, elle est cédée gratuitement à des partenaires pour une seconde vie. C’est ce qu’on appelle l’économie circulaire en action.
La mutualisation des collectes : la force du réseau
C’est là que le modèle de la franchise prend tout son sens. La mutualisation permet de mutualiser les coûts et d’optimiser la logistique. L’Alliance du Commerce travaille d’ailleurs avec des acteurs comme Tri-O Greenwishes et Icare pour étendre au niveau national l’expérimentation de recyclage des cintres et polybags.
Noémie Desmaison, de Tri-O Greenwishes, souligne un point essentiel : « Ce qui est très positif, c’est que les équipes des magasins sont très impliquées dans la démarche. Certains n’avaient pas de process établi. Il faut accompagner la mise en place du geste auprès des équipes, travailler sur la mutualisation de la collecte avec les magasins. Nous voyons que l’intégralité des magasins veulent poursuivre l’action ».
Les nouveaux modèles économiques
Certaines entreprises vont encore plus loin. PLV Circulaire, par exemple, propose un bon d’achat de 30 euros pour tout présentoir restitué. L’objectif : réduire jusqu’à 80 % l’empreinte écologique d’une PLV manufacturée.
De son côté, le groupe C-MEDIA poursuit ses efforts de collecte des PLV en fin de cycle d’affichage pour assurer la valorisation de l’intégralité des supports après leur usage.
🌍 À l’international : des entreprises comme Braiform fournissent des cintres réutilisables dans plus de 30 pays. Et Erum Group opère dans 96 pays avec un réseau propre de hubs de tri. La boucle fermée est possible, même à grande échelle.
Comment mettre en place une stratégie de recyclage efficace dans ton réseau de franchise
Je te propose un plan d’action en cinq étapes :
1. Diagnostiquer : commence par faire l’état des lieux de ce que tu jettes. Quels types de cintres ? Quelles matières pour tes PLV ? Quels volumes ?
2. Standardiser : plus tes supports de présentation seront conçus avec des matériaux homogènes, plus le recyclage sera facile. Privilégie le mono-matériau autant que possible.
3. Former : tes équipes en magasin sont en première ligne. Forme-les aux bons gestes de tri et de collecte. L’expérimentation en Île-de-France a montré que l’implication des équipes était un facteur clé de succès.
4. Mutualiser : mets en place des tournées de collecte mutualisées entre les points de vente de ton réseau. C’est plus économique et plus efficace.
5. Traçabilité : utilise des outils comme la fiche de démantèlement des PLV multimatériaux publiée par l’Institut du Commerce. Elle permet d’améliorer le recyclage après collecte en points de vente.
Le carton, un allié de taille pour les PLV éco-responsables
Si tu dois repenser tes supports de présentation, le carton est une option à considérer sérieusement. Il est recyclable, peut être fabriqué à partir de matières recyclées, et offre une multitude de possibilités en matière de création graphique.
💪 Avantage : le carton est aussi pratique à travailler que qualitatif en termes de rendu pour des totems, des présentoirs de comptoir ou des arches.
Les défis à surmonter
Je ne vais pas te cacher que le chemin est encore long. Plusieurs freins persistent :
- La diversité des matériaux : les PLV sont souvent composées de matériaux différents (carton, plastique, métal, bois), ce qui complique le tri et le recyclage.
- Le manque de filières : pour les cintres, il y a encore très peu d’acteurs proposant une boucle fermée.
- Le geste de tri : il n’est pas toujours réalisé correctement en magasin.
- La collecte : les opérateurs ne collectent pas toujours séparément les différents flux.
Mais ces défis sont aussi des opportunités. Les réseaux de franchise qui sauront les anticiper et les transformer en avantage compétitif seront les gagnants de demain.
FAQ – Questions fréquentes sur le recyclage des cintres et PLV en franchise
Q : Tous les cintres en plastique sont-ils recyclables ?
R : Oui, en théorie. Mais en pratique, les cintres en plastique noir posent problème car les systèmes optiques des centres de tri ne les reconnaissent pas. Il faut donc des filières spécifiques.
Q : Que faire des cintres marqués au nom de la marque ?
R : C’est l’un des principaux freins au réemploi. Une solution : concevoir des cintres avec un marquage amovible ou utiliser des étiquettes plutôt qu’un flocage direct.
Q : Comment organiser la collecte des PLV dans mon réseau de franchise ?
R : La mutualisation est la clé. Regroupe les collectes de plusieurs points de vente sur une même tournée. Certains prestataires proposent des conteneurs dédiés installés directement dans les réserves des magasins.
Q : Qu’est-ce que l’éco-conception des PLV ?
R : C’est le fait de concevoir tes supports de présentation en prenant en compte l’intégralité de leur cycle de vie : de l’extraction des matières premières à la fin de vie. L’objectif : réduire l’impact environnemental dès la conception.
Q : Existe-t-il des aides pour les franchises qui s’engagent dans le recyclage ?
R : Oui. Des initiatives comme Gollect proposent des services clés en main de collecte et de valorisation des PLV. Renseigne-toi également auprès de l’Ademe et des associations professionnelles comme Shop France.
Le recyclage, nouvel ADN des réseaux de franchise performants
Alors, je te pose la question : ton réseau de franchise est-il prêt pour le changement de collection de demain ?
Parce que je te le dis franchement, ce n’est plus une option. C’est une nécessité. Les consommateurs sont de plus en plus sensibles aux pratiques environnementales des enseignes qu’ils fréquentent. Les réglementations se renforcent. Et les coûts de gestion des déchets ne font qu’augmenter.
Mais au-delà des contraintes, c’est une formidable opportunité. Une opportunité de réinventer tes processus, de fédérer ton réseau autour d’un projet commun, et de renforcer ton image de marque. Les franchises qui intègrent le recyclage des cintres et des PLV dans leur stratégie ne sont pas seulement plus vertueuses. Elles sont plus performantes.
💬 Dialogue entre un franchiseur et son responsable logistique :
– « On a 450 points de vente. Changer tous les cintres et toutes les PLV à chaque collection, ça représente une montagne de déchets et un coût énorme. »
– « Et si on mutualisait la collecte ? On pourrait négocier des tarifs de groupe avec des prestataires de recyclage, et même réutiliser une partie du matériel. »
– « Tu as raison. Et en plus, on pourrait communiquer là-dessus. Nos clients adorent ce genre d’initiatives. »
Voilà la réalité. Le recyclage n’est pas un frein, c’est un levier de croissance. Alors, qu’attends-tu pour passer à l’action ?
🎯 Mon conseil d’expert : commence petit, mais commence maintenant. Identifie un point de vente pilote, teste des solutions de collecte et de recyclage, mesure les résultats, et déploie ensuite à l’échelle de tout ton réseau.
« Changer de collection, pas de planète. »
Si tes cintres pouvaient parler, ils te diraient sûrement qu’ils en ont assez de finir à la benne. Alors, donne-leur une seconde vie. Tes clients, ta planète et ton compte en résultats t’en remercieront. Et qui sait, peut-être que tes futurs cintres seront fabriqués à partir des anciens. La boucle est bouclée. Littéralement. 😉